彈出式廣告無異品牌自殺行為

調查報告：彈出式廣告無異品牌自殺行為 

鉅亨網編譯戴美如／綜合倫敦外電．2月25日

2004 / 02 / 26 星期四 11:30 

  彈出式廣告是線上廣告常用的手法，但最新一項調查指出，這種廣告可能毀了廠牌名聲；接受測試的網路使用者中有高達 50%根本在彈出式廣告讀取完畢前就關閉了視窗，更有 60%表示彈出式廣告會導致不信任該品牌。

顧問機構Bunnyfoot Universality發佈的最新調查報告指出，彈出式廣告遭網路使用者關閉的機率最高，該研究中每一個主題在採用彈出式廣告時，效果都相當糟糕。

更糟的是，接受測試者中有高達 60%表示，彈出式廣告會導致他們不信任該品牌，

這份報告發佈一週前，MSN 甫宣布該網路將阻擋所有的彈出式廣告。研究機構Forrester指出，14%的網路使用者已在電腦上裝設封鎖彈出式廣告的軟體，一年前裝有封鎖軟體者比例僅有1%。

Bunnyfoot 的研究也質疑彈出式廣告的有效性，報告中僅有 2%的廠牌名稱被看見，更有高達50%的使用者在彈出式廣告讀取完畢前就關閉了視窗。

Bunnyfoot 商業行為主任 Rob Stevens表示，企業如果堅持使用彈出式廣告，無異是一種自殺行為。他建議行銷者可以改採較不具侵略性的作法進行線上廣告，例如支援連結、橫幅廣告或者在搜尋引擎網頁最佳化( search engine optimisation)。